Wanneer je zo een beetje rond surft op het wereldwijde web en je bekijkt de websites van bedrijven dan kom je soms tot verrassende vaststellingen omtrent de zoekmachine vriendelijkheid van die websites.
Enkele van de meest gemaakte fouten :
1) Het ontbreken van een degelijke html sitemap.
2) Een niet geoptimaliseerde url structuur.
3) Een slecht gebruik van de titel tag en de meta description en keywords.
4) Het gebruik van frames allerhande.
5) Duplicate content binnen de eigen site door op verschillende manieren naar urls te verwijzen.
6) Een gebrek aan promotie qua zoekmachine optimalisatie. Beter gezegd te weinig inkomende linken.
7) Verwaarlozing interne link structuur.
De site enkel gebruiken als visitekaartje.
9) Het klakkeloos verwijderen van oude pagina’s terwijl er nieuwe worden aangemaakt die op hun beurt weer zullen worden verwijdert.
10) Een overmatig gebruik van flash objecten binnen de site.
11) Anoniem willen blijven of het niet goed presenteren van het bedrijf.
Dit zijn stuk voor stuk punten die op vele websites worden verwaarloost terwijl het perfect mogelijk is om uit deze dingen voordeel te halen.
We lichten even toe :
1) Een html sitemap is absoluut nodig. Een zoekrobot moet zo snel mogelijk zo veel mogelijk pagina’s kunnen bereiken bij zijn bezoek aan uw site. De sitemap verdeelt ook interne pagerank over de pagina’s wat deze pagina’s meer sterkte geeft en meer kans op succes om te scoren in de SERP‘s.
2) De url structuur van een website kan het praktische ook aan het nuttige koppelen. Sleutelwoorden in de url tellen mee in de zoekmachine algoritmes. Urls die eindigen op index.cfm?c=4355Ykgk&m=frtkhlk zijn niet echt behulpzaam, /zoekmachine/google/ bijvoorbeeld is dat wel. Zowel voor de zoekmachine rankings als voor de bezoeker. Urls zijn vaak bewerkbaar via .htaccess op linux servers met mod_rewrite en op windows servers met ISAPI_rewrite.
3) De titel tag verschijnt helemaal linksboven in de browserbalk en is tevens een zeer belangrijk factor bij zoekmachine optimalisatie.
De meta description verschijnt dan weer vaak bij de presentatie op SERP’s van uw pagina/site en is dus het eerste advertentie blok waar u bezoekers mee kan lokken.
De meta keywords tag is minder belangrijk maar het is een kleine moeite om deze even mee te nemen als u toch bezig bent.
In de meta description kunt u best enkele sleutelwoorden gebruiken maar hou er vooral rekening mee dat dit uw lokkende tekst wordt die zoekmachine bezoekers te zien krijgen.
De titel tag is uitermate belangrijk, u houdt deze best vrij kort en verwerkt er de belangrijkste sleutelwoorden in.
Maar er is meer, u moet deze factoren ook per pagina zo uniek mogelijk maken. Anders loopt u het risico door een duplicate content bestraffing te worden achteruit gesteld.
Voor het bepalen van duplicate content kijkt Google bv als eerste naar deze 3 dingen(title, description en keywords).
Bovendien handelt elke pagina vermoedelijk wel over iets anders dus is het aan te raden deze sterke algoritme factor maximaal te benutten.
4) Het gebruik van frames is sterk af te raden. Google leest enkel de broncode van een pagina, bij gebruik van frames staat daar enkel een verwijzing naar de locatie van het frame. Yahoo heeft hier iets minder last mee maar het uiteindelijke gevolg is toch altijd dat de frame pagina’s zonder navigatie en de rest van de (bedoelde) zichtbare pagina in de zoekmachine indexen belanden.
Dat houdt vooral in dat er geen linken staan naar uw homepagina of andere elementen binnen uw site. Zeer gebruiksonvriendelijk voor de lezer EN de zoekrobotten.
5) Binnen de eigen site hebt u soms verschillende urls die dezelfde content weergeven. Zo kan je deze blog bereiken via de gebruikelijke domeinnaam deinternetmarketeer.be maar ook via deinternetmarketeer.be/index.php en mocht ik er geen mouw hebben aangepast ook via www.deinternetmarketeer.be en www.deinternetmarketeer.be/index.php.
Dat zijn dus 4 mogelijke urls die hetzelfde voorschotelen. Dat kan leiden tot een duplicate content probleem maar ook verdeelt het de sterkte bedoelt voor 1 pagina over 4 pagina’s(wanneer men naar de verschillende versies linkt). U hebt liever 1 sterke pagina dan 4 kwartsterktes die hetzelfde presenteren maar minder scoren?
Vaak wordt deze fout gemaakt door designers van websites. Is het niet via de navigatie dan gebeurt het wel door de link die achter het logo van het bedrijf zit.
6) Het is niet zo dat wanneer u uw site aanmeldt bij zoekmachines dat deze automatisch wordt opgenomen. Het is zelfs niet zo dat u zeker gaat worden opgenomen. Een zoekmachine bekijkt na een aanmelding enkel uw link en weegt deze om te zien of ze wel genoeg bruikbaar en nuttig is voor zoekers.
Uw site moet een zekere sterkte krijgen op allerlei gebied vooraleer u daadwerkelijk in aanmerking komt om te worden opgenomen. Nog belangrijker wordt dit allemaal om de rankings te bepalen. U wilt toch ook zo hoog mogelijk staan in de zoekresultaten?
Er zijn 2 relatief belangrijke factoren die bijdragen tot sterkte van een site.
Trust : Een soort van geloofwaardigheidsscore van uw site. Hierbij speelt leeftijd van het domein/de site een rol net als de externe linken die u plaatst in uw website en tevens de externe linken naar uw site.
Pagerank : Een soort van kwaliteitsscore op basis van linken op het hele internet. Des te hoger de kwaliteit van de site waarop iemand een link naar u plaatst, des te meer gewicht brengt deze link naar uw site. Dit geldt deels ook binnen uw site.
Zorg ook voor goede linkteksten(zichtbare gedeelte van een link) aangezien de woorden hier gebruikt ook een belangrijke factor zijn voor zoekmachines om het onderwerp van uw pagina te bepalen.
Merk op dat de toolbar pagerank die zichtbaar is gemaakt door Google niet representatief is voor echte pagerank.
7) Heel veel sites vergeten dat ze binnen de site ook kunnen linken. Deze linken tellen uiteraard ook mee. Interne linken moeten op 3 manieren worden gebruikt :
- Om linktekst toe te wijzen aan een pagina
- Om diepe pagina’s zo snel mogelijk vindbaar te maken voor zoekrobotten
- Om de toegewezen kracht van een website te verdelen over alle pagina’s binnen die site waarvan u wenst dat die pagina’s goed scoren.
Gebruik uw site niet louter als een visitekaartje. Als u dan toch actief bent op het internet schrijf dan wat pagina’s over uzelf, over uw kennis van het onderwerp of gewoonweg pagina’s om bezoekers te lokken. Websites als visitekaartje is mooi maar waardeloos op seo gebied. U laat een heel gebied onontgonnen.
9) Verwijder geen pagina’s omdat er een nieuw seizoen is aangebroken of dergelijke. Als u pagina’s toch verwijdert doe er dan via .htaccess een 301 redirect op naar de meest relevante pagina binnen uw site zodat de sterkte van de pagina niet verloren gaat.
Indien u bijvoorbeeld telkens er een nieuw seizoen is oude pagina’s verwijdert en nieuwe toevoegt dan gaat de net opgebouwde kracht van die pagina’s verloren terwijl de nieuwe pas tegen volgend seizoen dezelfde kracht terug hebben opgebouwd.
Niet doen! Organiseer uw website op zulk een manier dat u een geraamte hebt dat altijd dienst kan doen en telkens maar weer sterker kan worden. Bv : reizen, verdeel uw website in landen secties. Verdeel die op hun beurt in regio secties enzoverder.
Op die manier verliest u zo weinig mogelijk van de reeds opgebouwde sterkte versus telkens terug opnieuw te moeten gaan bouwen vanaf 0.
10) Flash objecten op uw site kunnen een toegevoegde waarde betekenen. Doch is het belangrijk er rekening mee te houden dat deze objecten niet leesbaar zijn voor zoekmachines. Informatie ingebouwd in flash objecten gaat verloren voor de zoekmachines.
Tevens wordt het al snel druk op een website met vele bewegende of kleurrijke objecten. Hou het sober, vermoei uw kijkers niet opdat ze zonder probleem(oogvermoeidheid) door uw site kunnen waden.
11) Stel uzelf voor, wees informatief. Maak een “Over ons bedrijf” pagina waar u de medewerkers voorstelt, de sector waarmee u zich bezig houdt en zo verder. Mensen weten graag bij wie ze terecht komen.
Tips :
- Optimaliseer niet voor zoektermen die geen bezoekers lokken of steek er zo weinig mogelijk tijd in(prestige is soms ook een factor voor een zoekterm)
- Hou uw lezers op de hoogte van het reilen en zeilen binnen uw bedrijf via een weblog. U kan hier telkens de laatste nieuwtjes vermelden en kan eventueel hier en daar wat pagina’s extra kracht meegeven door er een linkje naar te plaatsen
- Zet geen publiek bekijkbare teller op uw site die belangrijke gegevens vermeldt. Uw concurrentie kan zonder probleem de gegevens van uw site optimaliseren voor eigen gebruik.
- Huur een seo consultant in als u niet zeker bent van uw stuk
Laatste reacties